L'effondrement du carré sitcom de CBS : jusqu'à presque 6 millions de téléspectateurs en moins

Ce lundi, CBS proposait de nouveaux épisodes de son carré sitcom suivi de "Hawaii Five-O". Une soirée très difficile pour CBS puisque "How I Met Your Mother" a signé sa plus basse audience sur les 18-49 ans depuis mai 2011, "2 Broke Girls" sa pire audience historique sur les 18-49 ans et "Hawaii Five-O" sa plus faible audience historique sur le public global.

Mais, là où ça fait plus mal, c'est quand on compare avec les années précédentes. Par rapport à 2011, les chutes sont spectaculaires. A 20h00, "How I Met Your Mother" perd 3 milions de téléspectateurs. Entre 20h30 et 21h30, le duo "Partners" / "2 Broke Girls" perd plus de 5.7 millions de téléspectateurs par rapport au duo "2 Broke Girls" / "Two And A Half Men". Et entre 21h30 et et 23h00, "Mike & Molly" et "Hawaii Five-O" égarent près de 3 millions de fidèles.

Un coupable nommé "The Voice" ?

Des chutes spectaculaires et vertigineuses. Comment peut-on expliquer cette désertion ? Le premier coupable désigné s'appelle "The Voice". Avec ses 12 millions de fidèles chaque lundi cet automne, le show musical a triplé l'audience de la case horaire par rapport à "The Sing-Off" proposé à l'automne 2011. Mais est-ce la seule raison ? Car au printemps dernier, il y avait aussi "The Voice" et "Dancing With The Stars" en face. Et si les audiences du carré sitcom avaient chuté, elles n'étaient pas tombées aussi bas. L'ensemble des comédies variaient entre un taux de 3.2% et 3.8% sur les 18-49 ans, là où hier on ne récoltait plus que des taux entre 2.1% et 3.2%. Bref, il y a péril en la demeure.

Que faire ? A l'heure actuelle, CBS n'a pas beaucoup d'options. A vrai dire, pour la saison en cours, elle n'en a qu'une. Supprimer le maillon faible - "Partners" - et la remplacer soit par "Rules of Engagement" qui est toujours là pour venir en aide, soit par la nouvelle comédie "Friend Me". A la mi-saison, ça risque de bouger.

Ou de mauvais choix stratégiques ?

Sur le plus long terme, on peut se demander si CBS a fait le bon choix de mettre si tôt "2 Broke Girls" dans la case stratégique du lundi 21h. La comédie était peut être encore trop fragile pour porter le carré sitcom. N'aurait-il pas mieux vallu l'envoyer au jeudi 20h30 après "The Big Bang Theory" et laisser "Two And A Half Men" au lundi soir ? Car en associant ses deux plus gros hits le jeudi, CBS a vidé son lundi. L'époque où le duo "Two And A Half Men" / "The Big Bang Theory" rassemblait plus de 15 millions de téléspectateurs le lundi entre 21h et 22h est révolu. Aujourd'hui, le duo est inversé et transféré au jeudi, laissant le carré sitcom du lundi prendre l'eau.

Comment la situation va-t-elle évoluer ? Le carré sitcom va-t-il reprendre des forces cet hiver quand "Dancing With The Stars" et "The Voice" seront remplacés par "The Bachelor" et "The Biggest Loser" ? A suivre...