Le bilan de la rentrée télévisuelle selon l'agence MAGNA

L'agence média MAGNA a réalisé un premier bilan de ce début de saison télévisuelle. Je vous propose ci-dessous la traduction de ce bilan très intéressant.

Deux mois après le début de la nouvelle saison, les élections présidentielles sont terminées et les sweeps de novembre sont en cours. Nous avons maintenant une vision claire des nouvelles séries qui marchent et de celles qui ne marchent pas. Dans une situation économique meilleure, nous suspectons que nous aurions vu bien plus d'annulations à ce point de la saison.

La plupart des observations restent toujours centrées sur les performances des nouveaux programmes, mais nous nous sentons obligés de souligner que les programmes déjà installés ont un plus grand impact sur la position des networks dans le marché. Il y a deux raisons principales à cela :

> Il y a simplement plus de programmes revenants dans les grilles des networks que de nouveaux programmes.

> Quand un nouveau programme se plante, il est habituellement remplacé par un programme qui fait mieux. Quand un programme revenant commence à décliner, il continue souvent à s'éroder et est alors remplacer par un programme qui ne fait guère mieux voire pire.

CBS est le network qui a le moins baissé avec une perte de seulement 6% sur les 18-49 ans par rapport à l'année dernière au même point de la saison. La chaîne est désormais a égalité avec ABC pour le leadership. CBS est première uniquement sur les 25-54 ans, avec une baisse de 7%.

CBS a jusqu'à présent le plus de succès avec ses nouvelles séries. "The Mentalist" est un joli hit, et le seul programme à avoir réussi à conserver la plupart de l'audience de son lead-in "NCIS". Le drama du jeudi "Eleventh Hour" partage avec "Urgences" la position de leader sur le case horaire.

La nouvelle sitcom du lundi soir "Worst Week" reste compétitive dans un créneau horaire relativement faible, pendant que la nouvelle sitcom du mercredi "Gary Unmarried" progresse par rapport à son lead-in "Old Christine" sur les 18-49 ans et est devant ABC et NBC. Mais ce nouveau comedy-block doit être considéré comme un succès modéré. Quant à "The Ex-List", son remplacement par des rediffusions de "NCIS" qui font le double d'audience est le signe de son annulation.

Mais CBS n'a pas assez de nouvelles séries à succès capables d'avoir un impact majeur sur sa moyenne hebdomadaire. Les performances de la plupart des programmes revenants contribuant au succès de la chaîne. "The Big Bang Theory", "How I Met Your Mother", "Mon Oncle Charlie", "NCIS", "Esprits Criminels", "CSI New York" et "Ghost Whisperer" font d'ailleurs mieux que la saison dernière.

FOX a très peu de nouveaux programmes, et "Fringe" est son unique nouveau succès. Le déclin habituel du network dans la période pré-"American Idol" se poursuit, mais il est moins important grâce au succès des sitcoms animées du dimanche soir qui sont toutes à la hausse par rapport à l'année dernière. "Bones" est en progression également. Le statut compétitif de la FOX est de bonne augure pour sa performance annuelle (tant que "American Idol" sera toujours là).

NBC n'a aucun succès avec ses nouvelles séries. La nouvelle sitcom "Kath & Kim" et les deux nouveaux dramas "Knight Rider" et "Crusoe" sont des grosses déceptions pour le network. Et son nouveau programme qui a subi la plus forte campagne de promotion, "My Own Worst Enemy", vient d'être annulé.

NBC a des difficultés à développer de nouvelles séries depuis quelques années maintenant. Sa baisse de 13% sur les 18-49 ans est davantage le résultat des faibles performances de ses programmes revenants. Seuls "30 Rock" et "The Biggest Loser" font mieux que l'an passé. "Heroes", tout comme les séries en deuxième saison "Chuck", "Life" et "Lisptick Jungle" (tout juste annulé) sont en chute de 20% et plus. Toutes les autres séries revenantes de NBC sont en baisse diverses sur les moins de 50 ans.

Le "Sunday Night Football" permet de maintenir NBC à flot. Mais sans nouveaux succès, NBC pourrait avoir de gros problèmes à partir de janvier (la saison du "Sunday Night Football" se termine fin décembre).

ABC n'a qu'une nouvelle série, "Life On Mars", qui devrait avoir une nouvelle chance dans une nouvelle case horaire à la mi-saison. ABC est celle qui a le plus baissé sur un an, principalement parce que ses plus forts programmes ("Grey's Anatomy", "Desperate Housewives", "Dancing With The Stars", "Brothers & Sisters" et "Ugly Betty") ont perdu 15 à 20% des 18-49 ans. Ses séries en deuxième saison "Pushing Daisies", "Dirty Sexy Money" et "Private Practice" ont des pertes encore plus importante.

ABC a besoin que "Lost" fasse de bonnes performances dès son retour ainsi que d'une ou deux nouvelles séries à succès à la mi-saison si elle veut enrayer ce fort déclin sur les 18-49 ans pour la deuxième moitié de saison.

CW continue d'avoir des problèmes à développer des nouveaux programmes. "90210" est correct, mais "Privileged" et "Stylista" sont faibles. Sur le terrain des séries revenantes, "Gossip Girl" et "Supernatural" sont à la hausse.