CBS annonce un modèle de syndication inédit pour The Good Wife, lui assurant un bel avenir

Malgré des audiences décevantes et de faibles taux sur la cible privilégiée des annonceurs publicitaires, l'avenir de "The Good Wife" n'est pas menacé dans l'immédiat. Cette semaine, CBS vient d'annoncer la mise en place d'un dispositif exceptionnel et unique pour la syndication de la série judiciaire. La syndication, c'est la revente des droits de diffusion des épisodes à des chaînes cablées ou différentes plateformes.

CBS vient de mettre en place un nouveau modèle pour donner une nouvelle visibilité à "The Good Wife", incluant la participation de deux géants du streaming (Amazon et Hulu), d'une chaîne du câble américain avec publicité (Hallmark Channel) et d'une syndication via les réseaux traditionnels. "C'est un modèle unique pour un show feuilletonnant dans l'écosystème télévisuel actuel" déclare Leslie Moonves, le président de CBS. Selon Deadline, l'ensemble de ces nouvelles fenêtres de diffusion devrait rapporter près de 2 millions de dollars par épisode au studio de production, CBS TV Studios.

Depuis cette semaine, les trois premières saisons de "The Good Wife" sont disponibles sur Amazon Prime. La quatrième saison le sera plus tard dans l'année. Hulu Plus mettra à disposition les précédentes saisons de la série à partir de septembre 2013. La chaîne câblee Hallmark Channel commencera à rediffuser "The Good Wife" à partir de janvier 2014. Enfin, des rediffusions via des chaînes affiliées aux grands networks seront proposées le week-end à partir de septembre 2014.

Alors que les séries procédurières qui se rediffusent bien se vendent facilement en syndication, les séries feuilletonnantes avec des publics moins nombreux mais fidèles ont trouvé une nouvelle opportunité de visibilité grâce aux plateformes digitales. Vendre "The Good Wife" en syndication a pris du temps et la série n'a pas été vendue à une grosse chaîne du cable, mais quand on cumule l'ensemble des fenêtres de diffusion, les gains sont proches des séries procédurières. Trois dramas de CBS ("NCIS Los Angeles" et "Hawaii Five-O" pour CBS TV Studios, "The Mentalist" pour Warner Bros) ont battu des records avec une revente des droits de rediffusion de près de 2 millions de dollars par épisode à des chaînes cablées plus regardées comme USA et TNT.

Jusqu'à présent, CBS était contre le fait de proposer les précédentes saisons de ses séries existantes en ligne, faisant de "The Good Wife" un précédent. Plusieurs autres séries pourraient suivre sur ce genre de modèle, Leslie Moonves évoquant aux investisseurs la possibilité d'établir de tels partenariats avec d'autres séries de CBS et Showtime.

Avec le partenariat avec le service de vidéo à la demande de Amazon Prime qui a débuté cette semaine, CBS espère que cela apportera de nouveaux téléspectateurs lors de la diffusion originale des épisodes sur son antenne. Toutefois, avec une fin de saison prévue pour fin avril, les bénéfices d'une telle opération risquent de ne pas être visible dans l'immédiat. Mais l'immense support de "The Good Wife" de la part des critiques, le fait que la série soit produite par CBS TV Studios et la mise en place de ce modèle de syndication font que le renouvellement de "The Good Wife" pour une saison 5 apparaît comme une évidence.

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