Leslie Moonves, président de CBS : "Arrêtez de regarder les audiences quotidiennes"

"Arrêtez de regarder les audiences quotidiennes". C'est la phrase que vient de déclarer Leslie Moonves, le président de CBS. Cette déclaration s'inscrit dans la pensée des dirigents des grands networks américains qui souffrent d'une baisse d'audience importante en ce début de saison. Selon eux, la cause n'est pas un désintérêt des programmes diffusés, mais un changement des habitudes de consommation des téléspectateurs.

Dans une déclaration rapportée par Deadline, Leslie Moonves explique que "l'utilisation des enregistreurs numériques est de plus en en plus importante, et que le streaming et la vidéo à la demande sont nouveaux sur le marché." Les actions de CBS ont chuté de 10% depuis le début de la saison télévisuelle, en partie à cause d'une inquiétude de la part des investisseurs concernant les audiences. CBS a chuté de 17.6% sur les 18-49 ans au cours des six premières semaines de la saison par rapport à la même période l'an dernier.

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La situation devrait s'améliorer selon Leslie Moonves. Nielsen commence à comptabiliser les personnes qui regardent des programmes sur les plateformes digitales comme les smartphones et les tablettes. Il espère aussi bientôt pouvoir capitaliser sur les téléspectateurs qui enregistrent les émissions pour les regarder quelques jours plus tard. A l'heure actuelle, les networks ont réussi à vendre leurs espaces publicitaires en se basant sur les audiences Live + 3 Days, c'est-à-dire ceux qui ont regardé le programme considéré le jour de diffusion et dans les trois jours suivant la date de diffusion. Les Moonves espère pouvoir prochainement basé les tarifs publicitaires sur ceux qui regardent le programme jusqu'à 7 jours après sa diffusion.

"Avec tous ces changements, les gens devraient arrêter de regarder les audiences quotidiennes. Le terrain de jeu est désormais différent." Leslie Moonves est particulièrement confiant que les audiences de CBS vont prochainement s'améliorer. Au début de la saison, beaucoup de téléspectateurs aiment tester des nouveautés sur d'autres chaînes, mais ils finissent par revenir voir des visages familiers. La dernière semaine, CBS a enregistré sa meilleure semaine depuis la rentrée. "D'ici la fin de l'année, les publicitaires réaliseront que nous allons bien." Et CBS n'aura pas à offrir des espaces publicitaires gratuits aux annonceurs pour compenser la chute des audiences.